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TCL不再是彩电市场的“王牌”是谁惹的“祸”!
日期:2021-08-21

  最近在家电市场被大家议论最多的莫过于TCL和海信那场轰轰烈烈的商业诋毁官司,目前,这场纠纷虽然近乎成埃落定,但从TCL单方面的表现来看,不道歉、不赔偿,还用“没能让真相大白,我很抱歉”这样的图文微博,继续“内涵“海信,难免让人觉得TCL有些”不知悔改“,而且过于“嚣张“。

  其实,这场官司从表面上看是商业竞争下的“小动作”,实则是激光电视产品和液晶电视的未来之争。然而,TCL作为激光电视赛道的缺席者,打着“伸张正义”的旗号诋毁海信激光电视,不仅有失大品牌的风度,还处处透露出对未来的焦虑。

  其实,从TCL科技2021年上半年的年报来看,上半年实现营业收入743.0亿元,同比增长153.3%,实现归属于上市公司股东净利润67.8亿元,同比增长461.5%,单看数据还是比较亮眼的。

  联想到外界流传的,TCL眼红激光电视销量节节攀升,忍不住当面诋毁,多少还是让人有些废解。但不少行业人都表示,中国面板行业的繁荣很可能就是昙花一现,TCL的高增长也难以为继。2021澳门必中三肖三码

  首先,我们来看看今年这轮面板企业营收、利润双上涨的原因,不排除周期性复苏的可能。毕竟,液晶面板行业本就具备周期性特征,价格波动较大,通常,营收和利润的涨跌就像抛物线,上涨二到三年,下滑二三年时常有,香港宝芝林集团杨振东。而2019年,正是周期性变化的低谷。

  据业内人士表示,2019年的面板行业供大于求,严重影响到面板企业的盈利能力。经历了2019年的低谷,从2020年开始,行业同比增幅就开始凸显,行业开始向好发展。而2021年,按发展规律,或许正好就是高点。

  不仅如此,2019年年底开始,全球受新冠疫情影响,上游原材料价格暴涨,带来终端面板行业的提价是理所当然。这样的周期变化加上价格上涨,就断言以面板生意为主的TCL可以保持高增长,或许还是缺乏说服力。

  而且,一个企业的核心竞争力离不开前沿技术的开发。目前,中国面板企业在LED产能上已具备规模优势,京东方的出货量也在2019年占领全球第一,而TCL却迟迟未在大屏QLED产能上建立起领先优势,比起QLED的市场缺口,TCL应该能明显感觉到压力。

  不仅如此,据有关数据显示,激光电视这些年一直呈高速发展趋势,在国内彩电市场整体销量下滑0.6%的形势下,激光电视仍然逆势增长。一方面,激光电视不受尺寸限制,大尺寸产品愈发受到追捧;另外一方面,激光电视跟其他显示技术不同的是,不用依赖投资巨大的面板产业链。

  对比面板行业的尴尬,激光显示行业的前景明显要光明许多。目前,全球激光显示专利有一半以上来自中国企业,其中,海信是绝对的实力担当,截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项。

  所以,海信作为当之无愧的行业带头人,自然容易“惹人嫉妒“。如此看来,似乎能理解TCL看似聚焦在面板生意,主打液晶电视,为何会和不同赛道的海信激光电视“仇深似海“了。然而,像TCL如此不管不顾的对友商进行诋毁,终究是欠妥的。

  据了解,TCL旗下的华星光电就是液晶面板大厂,TCL主要的电视产品就是液晶电视,TCL也确实是曾经家喻户晓的液晶电视品牌,反观海信,这些年一直把重心放到了激光电视上。

  其实两家虽然都有做电视生意,但产品却在不同赛道,若要论电视技术革命的最后赢家,或许以TCL为代表的液晶电视难以堪当大任。

  先从数据来看,激光电视从2015-2020年,复合增长率高达213.8%,足以证明这个产品的市场认可程度,而且就在彩电市场整体低迷的情况下,激光电视仍然以规模增长77.5%的强劲势头摘得彩电市场唯一正增长的桂冠。

  而且,在今年6月发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》中,通过对近3年购买过电视的用户调研发现,接近70%的激光电视用户愿意向他人推荐激光电视,远超行业均值54%,越来越多的80、90后主动选购激光电视,足以证明激光电视正在主导电视技术革命。

  据了解,海信从2007海信承接国家863计划激光显示项目开始,直到2014年,用了第一个7年,探索出“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术,并推出了100英寸超短焦激光电视,到今年,第二个7年,海信激光电视完成了5次产品迭代,在尺寸、画面、质感上一直在持续突破创新。

  而且,在海信激光电视的一路引领下,长虹、小米等40多个品牌相继推出相关产品,海信却一直是当之无愧的世界第一。

  从某种意义上来说,中国激光电视的是中国智慧在世界显示领域的完美演绎。目前,随着更多企业加入到激光电视的生产链、产品体验愈发完善,加上液晶原材料的上涨,无疑给了激光电视更多的发展空间。

  不仅如此,海信始终“坚持技术驱动和极致画质的追求“一步一个脚印扎实前进。除了连续14年坚持不懈的技术创新,还有持续保持行业思考力,不遗余力的在技术层面朝着正确的方向前进。

  所以,当海信在激光电视赛道越走越远,凭借激光电视不断在彩电市场获取红利的时候,主打液晶电视的TCL只能置身事外。其实,在TCL收购三星苏州工厂的生产线之后,TCL已经几乎将所有重心都转移到QLED技术上。面对激光电视带来的新一轮电视技术革命,TCL除了感到恐慌和焦虑之外,可能也是无能为力。

  关于这场电视技术的革命,很显然,海信是走在了前面,并非说激光电视就一定是显示领域的未来,但从多方面发展形势来看,激光电视不管从技术层面,还是从消费者的认可程度方面,都在不断动摇液晶电视的地位。

  或许TCL已经注定无法成为这场电视技术革命的赢家,但至少还有机会在QLED领域更加精进,但从TCL目前表现出来的状态来看,或许是焦虑,或许是不太自信,反而忘了让自己变得更好才是最好的竞争力。

  其实,不论是身处什么行业,企业经营都不能没有敬畏之心和拥抱变革的度量。敬畏之心是对行业的尊重,对友商的尊重,也是对自己的尊重。

  没有敬畏之心的企业可能会扭曲对行业竞争的理解,也可能会妄自菲薄到没有自信,更有可能做出极端的行为。或许就像现在的TCL,想通过诋毁友商的形式来阻挡行业的创新发展,除了有些幼稚,大概率还可能是“螳臂当车”。

  而对于液晶电视和激光电视的市场之争,前者是电视市场的中坚力量,后者是强势崛起的新势力,各有各的好,不能因为激光电视在强调大屏观影体验而被受到排挤,这样就有些片面了。

  而且,TCL目前对待激光电视的态度,难免让人想起当年的诺基亚。在2G手机时代,诺基亚已经做到一家独大,可是当3G4G时代来临的时候,诺基亚拒绝拥抱安卓,最后只能被时代淘汰。要说诺基亚做错了什么,并没有,或许只是缺乏拥抱变革的觉悟。

  如今的TCL,或许是害怕变革,害怕丧失市场竞争力,但害怕是没用的。激光电视并非无懈可击,液晶电视也并非一定会被淘汰,TCL或许已经不是彩电领域的“王牌”,但不代表没有其他可能性。

  随着国内彩电市场多年增长,市场触及天花板是不争的事实,但TCL的液晶电视和海信的激光电视,仍走着不同的优势路线,单从尺寸大小来看,前者主要聚焦75英寸以内的彩电市场,后者多聚焦75英寸以上的大屏体验。

  两家看似“井水不犯河水”,但从激光电视的发展趋势来看,专注液晶电视的TCL明显感到激光电视的来势汹汹,营销发力迫在眉睫,这就有了后续诋毁事件。

  其实, TCL除了彩电业务,面板技术和mini LED技术也算是可圈可点,虽然面板业务还有很多不确定性,但TCL从2017年就开始投入mini LED技术的研发,截至2020年也实现了全球30万台的销量。

  然而,布局mini LED多年的TCL,竟是因为今年的苹果春季发布会,才让外界开始关注mini LED技术,多少有些遗憾。

  随后,三星等屏显巨头也开始布局mini LED,根基未稳的TCL先发优势能维持多久尚未可知。加上,TCL一直在持续加码显示面板技术为核心的半导体材料业务,多少让人担忧TCL的抗风险能力。TCL到底靠什么才能走的更远,或许需要时间来验证。

  或许,TCL的面板生意不能长久不衰;mini LED技术作为LCD和QLED向Micro LED技术演进的过度技术,窗口期多长难以估算;加码半导体材料业务可能也是将更多的鸡蛋放到一个篮子里。

  所以,TCL的未来,到底是依仗液晶电视业务、面板业务、还是mini LED,其实都没有定数,但TCL要想走的更远,一定离不开创新,不仅在技术层面要精益求精,在生产工艺、营销策略方面都要与时俱进,恶性竞争终究不过是饮鸩止渴。返回搜狐,查看更多